Wie ihr lieber NICHT von Events berichtet
Plus: LinkedIn-Hack und Positivbeispiele
Guten Morgen!
🤧 Dieser Newsletter kommt verspätet und ich verrate euch auch ungefragt warum: Ich habe mich innerhalb von drei Wochen dreimal bei meiner Tochter Toni mit einem Virus angesteckt. Hand-Mund-Fuß, Bindehautentzündung und Magen-Darm. An einem Tag überschnitt sich alles gleichzeitig. Ich bin völlig fassungslos und demoralisiert, was diesen ersten, berüchtigten KITA-Winter betrifft. Und es ist gerade mal seit sechs Wochen Herbst!
Aber nun zum Thema:
Wichtige Menschen sind bei wichtigen Events oder sitzen auf wichtigen Panels und schreiben zum Ausrasten langweilige Postings darüber.
🚫 “Gestern saß ich mit der wunderbaren Expertin X auf dem spannenden Panel Y und habe über Thema Z diskutiert. Danke für die anregende Diskussion, den lebendigen Austausch mit dem Publikum und die kluge Moderation von XY. Danke auch an @a @b @c @d, dass ihre dieses wichtige Thema immer wieder nach vorne bringt.”
Der LinkedIn Hack
Ich weiß gar nicht, wo ich anfangen soll. Vielleicht mit einem kleinen LinkedIn-Hack, weil dort diese Art von Postings besonders oft zu finden sind. Überlegt euch gut, ob ihr random alle Personen markiert, die euch einfallen. Der LinkedIn-Analyst Richard von Blom hat seinen Report von 2024 aktualisiert und sagt:
Wenn weniger als 33% der in Posts vertaggten Personen bei LinkedIn mit einem Post interagieren, wird der Post abgestraft.
Reagieren 33%-66% der markierten Personen auf euren Post, passiert gar nix. Erst wenn über 66% mit eurem Post reagieren, wird er geboosted.
Es ist prima, Leute zu empowern, Menschen zu danken und das Scheinwerferlicht nicht nur auf sich selbst zu richten. Aber niemand hat Lust, in einer lieblosen Reihe von Mentions aufzutauchen, die GANZ OFFENSICHTLICH nur gemacht wurden, um höhere Reichweiten zu bekommen.
Hier kommt eine kurze Liste von Don’ts für Panels und Veranstaltungen
❌ Bitte keine Aufzählungen, die in etwa so klingen: “Und dann, und dann, und dann..”
❌ Bitte keine höhepunktarme Chronologie darüber, wer, wann, was gesagt hat
❌ Bitte keine Aufzählungen: “Es sprachen x, y und z… ”
❌ Auch keine inhaltlichenn Aufzählungen: “Es geht um dieses und jenes und solches, aber auch um folgendes…”
☝️ Ich mein’s ernst: Streicht alles raus, was nach einer Aufzählung klingt.
❌ Taggt nicht random Leute. Das macht niemanden froh, nicht mal die getaggten Leute
❌ Bitte keine Floskeln oder nichtssagende Adjektive: „spannende Themen“, „interessante Vorträge“, „lebendiger, spannender oder bereichender Austausch,“ „Blick in die Zukunft“, „gebanntes Publikum“, „wunderbar“, „großer Dank“, „inspirierende Begegnungen“, „rege Diskussion“, „tolle Gelegenheit“, „inspiriert” und so weiter und so fort.
➡️ Über nichtssagende Adjektive hat On-Point-Maschine Anne-Katrin Gerstlauer längst alles gesagt, was gesagt werden muss.
Wie ihr stattdessen von einer Veranstaltung/ einem Panel berichten solltet
❗️Entscheidet euch für EINE Geschichte, EIN Thema oder EINE Person. Fokussiert euch auf einen Aspekt und erzählt den straight durch. Beantwortet gerne die W-Fragen (wer, was, warum, wann, wie), aber vielleicht nicht direkt nacheinander und nicht am Anfang. Versucht sie innerhalb des Postings sinnvoll miteinzubeziehen.
Es fällt euch leichter, wenn ihr euch für einen Einstieg entscheidet, der einem dieser Ansätze folgt: große These; gute Frage; krasser Fakt; klare Emotion; Zitat; Szene oder Überraschung. Mehr dazu könnt hier nachlesen. ⬇️
Hier ein paar Fragen, die euch dabei helfen, einen Ansatz für euren Event-Post zu finden:
Was hat euch wirklich berührt und warum?
Welches Zitat, welcher Satz ist bei euch hängen geblieben?
Welche Begegnungen war besonders inspirierend?
Welche Person hat euch menschlich oder fachlich besonders beeindruckt?
Emotion: Hat euch irgendetwas besonders gefreut, geärgert, deprimiert, entmutigt oder ermutigt, zum Nachdenken gebracht?
Hat sich euer Standpunkt geändert oder verfestigt?
Ist etwas hinter den Kulissen passiert, was eine Geschichte wert ist?
🏆 Bonustipp: Ihr könntet euch noch fragen, inwiefern euer Post auf euer Personal Branding einzahlt: Wollt ihr euch als Expertin positionieren, als Führungspersönlichkeit, als Strategin oder Transformatorin? Oder wollt ihr vor allem euer Unternehmen oder euer Team featuren? Im Zweifel darf man übrigens auch mehrere Posts zu einer Veranstaltung schreiben, wenn in jedem eine gute Geschichte steckt.
Anbei zwei Beispiele, bei denen ich den szenischen Einstieg toll fand, weil er (besonders für LinkedIn) etwas ungewohnt ist. Alles über den szenischen Einstieg: ⬇️
Beispiel 1:
Beispiel 2:
🤒 Das war’s für heute. Bleibt unbedingt dran, um zu erfahren, mit welchen Viren ich mich bis zum nächsten Mal infiziert habe. Oder schreibt mir, wie ihr euren ersten KITA-Winter überstanden habt und wann das wieder aufhört. 🙏
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