Raus mit den W-Fragen!
Wie ihr szenisch und mit Schwung in die Geschichte einsteigt
Hallo zusammen,
meine Finger galoppieren wie eifrige Pferdchen über die Tastatur. Klack, klack, klack. Klack. Klackklackklack. Noch 9% Akku, ich treibe die Fingerpferdchen zur Eile an. Leider funktioniert die “P”-taste nicht mehr richtig. Schaffe ich es, einen ganzen Newsletter ohne “P” zu schreiben?
Und damit herzlich willkommen zu diesem Newsletter über den szenischen Einstieg. Ihr habt gerade einen gelesen. Gelehrt wird der szenische Einstieg an jeder Journalist:innenschule, in jeder Redaktion. Davon kann man sich einiges für Social-Postings, Newsletter oder Websites abgucken. Für Berichte von Veranstaltungen, Panels, Gesprächen, Mitarbeiterversammlungen, Werkbesichtigungen oder ähnlichem.
Der szenische Einstieg
Der szenische Einstieg verzichtet auf jegliche Einleitung. Er geht mitten rein.
🛟 Die preisgekrönte Reportage “Da treibt wer im Wasser” über das Strandbad Weißensee in Berlin von Niklas Liebetrau, erschienen in der Berliner Zeitung am Wochenende vom 19.08.2023, beginnt so:
“Als erstes geht’s immer in den Sani-Raum. Hemd aus, Hose runter, Badehose an. Das T-Shirt in Baywatch-Rot über den nicht mehr ganz so flachen Bauch, Ray Ban in den Kragen, Trillerpfeife um den Hals. Dann in Flipflops zu Steffi’s Café, „juten Tach!“, aber Steffi kann gerade nicht. Vor der Theke kreischen die Kinder. Wir wollen Eis! Kaktus, Bum Bum, Milk Flip.”
☝️ Achtet auf die Kleinigkeiten. Nebensächliche Szenen. Was machen die Leute? Welche Details sind euch aufgefallen? Gibt es Geräusche, Gerüche, Farben, Szenen, die ihr beschreiben könnt?
☝️ Der szenische Einstieg nimmt etwas Anlauf. Man ist nicht im zweiten Satz beim Thema. Deshalb eignet er sich eher für Facebook, LinkedIn, Artikel auf der Website oder Newsletter. Bei Insta würde ich kürzen.
“Ich habe mich mit xy getroffen… “
❌ “Gestern habe ich mit dem Filialleiter der größten Kaufhausfiliale der Stadt bei einem Kaffee im hauseigenen Café über die wirtschaftliche Zukunft der Warenhäuser und das Einkaufen der Zukunft gesprochen.” GÄHN! Das ist eine klassische Einleitung. Bitte sofort streichen.
☝️ Tipp: Eine neue Information pro Satz. Aktiv statt passiv. Überraschende Details oder Zahlen statt Gemeinplätze.
✅ “Zwölf Menschen sitzen an diesem Dienstagnachmittag um 17:38 Uhr an der Bar im Keller des Kaufhauses. Sie lachen und quatschen, sie stoßen an mit einem perfekt gezapften Bierchen oder schlürfen heißen Kaffee. Ein kleiner Junge baut mit Bierdeckeln ein Kartenhaus. Genau hier habe ich mich Filialleiter XY darüber unterhalten, wie wichtig Warenhäuser für die Menschen sind. Für den Zusammenhalt, für den Austausch und gegen die Einsamkeit. …”
☝️ Tipp: Ein großes Missverständnis ist die Sache mit den W-Fragen. Viele Kommunikationsmenschen haben gelernt, wie man Pressemitteilungen schreibt. Da ist es wichtig, im ersten Absatz die W-Fragen zu beantworten: Wer, was, wann, warum, wie? Bitte macht das nicht, wenn ihr einen Beitrag für Social, die Website oder einen Newsletter schreibt. Ja, die W-Fragen müssen beantwortet werden. Aber nicht in den ersten Sätzen.
“Gestern habe ich bei Veranstaltung XY mit Expertin Z diskutiert”
❌ “Gestern war ich bei Veranstaltung XY und habe auf dem Panel mit den Expert:innen X undY zum Thema Z diskutiert. Besonders möchte ich mich für den interessanten Austausch nach dem Panel bedanken. Aus dem Publikum gab es zahlreiche Rückmeldungen, dass viele ähnliche Erfahrungen gemacht haben.” GÄÄHN! Außer den Menschen, die ihr in diesem Posting vertaggt, interessiert das niemanden.
✅ “Eine Frau in der ersten Reihe hob die Hand. Sie habe nur eine kleine Frage. Und 45 Minuten später saßen wir immer noch alle da. Obwohl es schon spät am Abend war. Bei dem Panel xy mit den Expertinnen yz ging es um das Thema abc. In der anschließenden Diskussion erzählten die Zuhörer:innen, dass sie dasselbe erlebt haben. Eine Hand nach der anderen ging nach oben.”
💟 Wenn euch das geholfen hat, empfehlt mich oder meinen Newsletter oder trefft mich um 17.38 im Keller vom Karstadt am Hermannplatz, wo ich den Verlust meiner P-Taste betrauere! 😊 🍻
👩🏻🦰 Carline buchen!
Ich entwickle Personal-Branding-Kommunikation für Führungspersonen aus Wirtschaft und Politik.
Ich gebe Strategie-Workshops in Storytelling, Social Media, Community Building und Newsroom-Aufbau.
Ich schreibe mit und für euch Reden.
Ich halte Keynotes, Vorträge, Reden und Dinner Speeches über Kommunikation in Demokratie und Gesellschaft.
An Ferdchen ohne "P" könnt ich mich gewöhnen 🎠 Danke für eine großartige Newsletterfolge!
Also ich würde dich buchen, wenn ich Bedarf hätte!!! Wusste gar nicht, dass du dich erst im Februar selbständig gemacht hast und gratuliere zu deinem Erfolg! Ich mach das jetzt seit 15 Jahren und habe es nie bereut. :-)