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🤳🏼 Heute geht um politische Kommunikation bei TikTok. Bislang dominieren dort Nazis und die AfD den Diskurs. Ich zeige in diesem Newsletter, wie Demokrat:innen ihre Themen mitreißender und überzeugender erzählen könnten. Heute mit dem schönen Thema Rente. 🥳
Disclaimer: Ich mache mir die politischen Inhalte und Positionen in diesem Text nicht zu eigen. Ich habe aus vorliegendem Material einen Vorschlag fürs Storytelling erarbeitet.
Es gibt leider bei einigen Politiker:innen den etwas bräsigen Reflex: “Aber die AfD hat es viel leichter bei TikTok, da kommen wir gar nicht gegen an.” Das ist einerseits nicht ganz falsch und anderseits nicht ganz richtig. Ja, „Kontroverse“ läuft bei TikTok besonders gut. Ja, Wut ist eine sharable Emotion. Deshalb bekommen Hass und Hetze bei TikTok so hohe Reichweiten.
(Es gibt noch andere Gründe, die könnt ihr hier bei mir bei LinkedIn nachlesen. Und mir eine Kontaktanfrage da lassen! 🤝 )
Mit der Rente bei TikTok Gefühle auslösen
💸 Nehmen wir mal an, ein Politiker will bei TikTok über Rente sprechen. Der Politiker verspricht die Sicherung des Rentenniveaus, staatliche Investitionen in ein Generationenkapital und ein Renteneintrittsalter von 67 Jahren. Seine Kernbotschaft: “Die gesetzliche Rente ist sicher und niemand muss arbeiten, bis er umfällt.”
😤 Wir wissen, dass Angriffe bei TikTok besonders gut laufen. Bis zum Wahlkampf ist aber noch etwas Zeit und gerade bei TikTok ist es vielleicht in Zeiten wie diesen keine ganz blöde Idee, wenn Demokrat:innen ihr Pulver nicht gegeneinander verschießen. Deshalb starten wir keinen parteipolitischen Angriff in irgendeine Richtung, sondern fragen uns zunächst einmal, wer ist eigentlich:
👧🏻🧔🏽♀️ 👨🏼🦱 Die Zielgruppe
Wir wollen über Rente sprechen. Wir wollen damit Menschen bei TikTok erreichen, die überwiegend zwischen 14 und 29 Jahren sind. Haben die Lust, sich Gedanken über ihre Rente zu machen? Eher nicht. Das Thema ist weit weg, komplett unübersichtlich und ehrlich gesagt ziemlich deprimierend. Wie könnte man also einsteigen, ohne dass alle sofort wieder wegschalten?
☀️ Selbstironie, Spin gegen Rechts, Good News
Es braucht ein bisschen Lässigkeit und Tempo im Vortrag, aber ich würde drei Dinge versuchen:
Offensiv und leicht selbstironisch ansprechen, dass man ein Thema mitgebracht hat, dass in etwa so gut zu Plattform und Zielgruppe passt, wie regenbogenfarbene Nike Air zu Friedrich Merz.
Zur Erinnerung: Demokrat:innen wollen zu TikTok, damit die Leute nicht nur rechtsnationalen Müll dort finden. Kann man ja auch einfach so sagen. Nicht oft genug, um ehrlich zu sein.
Die Zielgruppe hat keinen Bock, sich mit Rente zu beschäftigen. Ein (eigentlich) beschlossenes Rentenpaket könnte also eine gute Nachricht sein. Weil es der Zielgruppe verspricht: Wir kümmern uns.
Hier kommt mein Vorschlag für die erzählerischen Leitplanken:
“Schon klar, dieses Video wird vermutlich nicht funktionieren, weil bei TikTok angeblich nur Hass und Hetze gut laufen. Ich habe “leider” nur gute Nachrichten dabei und das auch noch zum Thema Rente.
Hallo, mein Name ist XY und ich sitze für Partei Z im Bundestag.
Liebe GenZ, liebe Millennials, ich weiß: Ihr habt vermutlich gar keinen Bock, euch mit dem Thema Rente zu beschäftigen. Verstehe ich. Und genau das ist die gute Nachricht! Mit dem geplanten Rentenpakt wollen wir:
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Es folgt ein sachlicher und inhaltlicher Mittelteil mit einem optimistischen Ausstieg, der den Leuten das Gefühl gibt: Ihr könnt euch erst mal zurücklehnen, wir kümmern uns. Das ist die Emotion, die wir hinterlassen wollen.
Beim Ausstieg könnte man noch der AfD eins mitgeben, um das gute Gefühl in eine Aktivierung umzuwandeln. Ich bin Fan von glasklaren Call to Actions:
”Das war’s schon von mir und meinen guten Nachrichten. Folgt mir unbedingt, wenn ihr mehr politische Videos sehen wollt, die nicht nur Hass und Hetze verbreiten, sondern einfach mal gute Nachrichten!”
🤳🏾 So würde ich das Thema Rente bei TikTok angehen. Was sind eure Gedanken dazu? Schreibt mir auch gerne, wenn ihr ein Thema habt, von dem ihr gerne wissen wollt, wie man es bei TikTok erzählen kann!
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