🧑🏼🍳 Küchenzuruf für Profis
So findet ihr die Botschaft eurer Story
Hallo und Herzlich willkommen,
ihr such eigentlich den Küchenzuruf KI-Version? Bitte hier entlang:
Viele von euch haben schon mal vom “Küchenzuruf” gehört oder ihn in der Ausbildung gelernt.
Trotzdem wird er auch von Profis oft falsch angewendet. Dabei ist der Küchenzuruf das beste Tool, um die Botschaft einer Geschichte auf den Punkt zu bringen.
Was ist der Küchenzuruf?
Der Küchenzuruf ist das, was Menschen sich über einen Inhalt weitererzählen. Das sind selten Details, Zahlen oder Argumente. Menschen erzählen sich das, was sie aufregt oder freut. Was sie berührt oder ihr eigenes Leben betrifft.
Das ist meistens zugespitzt, oft emotional. Manchmal trifft es nicht 100% den eigentlichen Inhalt des Textes. Aber so funktioniert das Weitererzählen einer Geschichte. Und deshalb müsst ihr zuallererst den Küchenzuruf formulieren, bevor ihr anfangt, einen Post, ein Videoskript, einen Artikel oder eine Rede zu schreiben.
Beispiel für den Küchenzuruf
Erfunden hat den Küchenzuruf Stern-Gründer Hernri Nannen. Meine Version geht so (komplett ausgedacht):
Rechtsanwältin Paula sitzt im Wohnzimmer ihrer lichtdurchfluteten Altbauwohnung, hat die Füße auf ihrem Chesterfield-Sofa hochgelegt und liest einen mehrseitigen Gastbeitrag von Bundeskanzler Olaf Scholz in der FAZ. Es geht um die Vor- und Nachteile eines progressiven Steuersystems. Ihr Mann Malik steht in der Küche und kocht Abendessen. „Worum gehts denn in dem Artikel?“, fragt Malik. Und Paula ruft zurück: „Die in Berlin wollen schon wieder die Steuern erhöhen!“
Technik des Küchenzurufs
Was ist in diesem Beispiel passiert? Sozialdemokrat Olaf Scholz erklärt gewohnt langfädig, warum eine höhere Besteuerung von vermögenden Menschen die Mittelschicht entlasten würde. Paula fragt sich natürlich sofort, was das mit ihr zu tun hat. Sie und ihr Mann sind Spitzenverdiener. Sie haben keinen Bock, höhere Steuern zu zahlen.
Paula ist also genervt vom Bundeskanzler, weshalb sie von “denen da oben” spricht. Um direkt Distanz auszudrücken und deutlich zu machen, dass die Regierung keine Ahnung hat. Und sie sagt das, was sie verstanden hat: Der will (für Leute wie sie) die Steuern erhöhen. Das ist natürlich komplett verkürzt und nicht mal ganz richtig, aber für sie ist das die Botschaft.
☝️ Tipp: Der Küchenzuruf ist nicht die Zusammenfassung des Inhaltes in einem Satz.
Der Küchenzuruf geht noch eine Ebene höher, wird noch abstrakter. Er löst sich von jeglichem Fachsprech, komplizierten Formulierungen oder unnötigen Details. Er verrät, was die Leute wirklich beschäftigt.
☝️ Tipp: Beginnt jeden Küchenzuruf mit: “Wusstest du schon...?” Oder: “Hast du schon gehört...?”
Küchenzuruf zum Mitmachen
Lass es uns gemeinsam versuchen. Hier ist die Meldung:
“In der Debatte über Konsequenzen aus dem Haushaltsurteil des Bundesverfassungsgerichts hat sich FDP-Chef Christian Lindner für soziale Einschnitte ausgesprochen. Das sei notwendig, um die Staatsfinanzen weiter zu konsolidieren und die Wirtschaft zu stabilisieren.”
Geht nun in zwei Schritten vor. Im ersten Schritt fasst ihr die Meldung in einem Satz und in verständlichen Worten zusammen. Lasst alles weg, was nicht unbedingt notwendig ist. Der Satz muss vom Wohnzimmer in die Küche gerufen werden können.
“Hast du schon gehört? Christian Lindner will Sozialleistungen kürzen, um unsere Wirtschaft zu retten.”
Jetzt kommt Schritt zwei. Überlegt, auf welcher Seite ihr steht. Findet ihr den Vorschlag gut oder nicht? Macht euch der Vorschlag eher sauer oder zufrieden? Je nachdem ergeben sich zwei völlig unterschiedliche Versionen des Küchenzurufs. (Überlegt gerne kurz selbst, lest nur weiter, wenn ihr die Auflösung sofort sehen wollt.)
Zuruf 1:
Hast du schon gehört? Der FDP ist die Wirtschaft mal wieder wichtiger als Menschen.
Oder, für alle, die den Vorstoß der FDP richtig und wichtig finden:
Zuruf 2:
Hast du schon gehört? Die FDP sind die einzigen, die sich trauen, Sozialschmarotzer in die Pflicht zu nehmen.
☝️ Tipp: Formuliert den Küchenzuruf ganz frei. Übertreibt, spitzt zu, dreht mal ganz auf. Ihr müsst den Küchenzuruf am Ende gar nicht wörtlich verwenden. Es geht viel mehr darum, zu verstehen, in welche Richtung ihr eure Geschichte erzählen wollt.
Die Kernbotschaft eures Textes oder Videos in einem Satz müsst ihr parat haben. Und zwar BEVOR ihr anfangt zu skripten. So gelingt der Perspektivwechsel auch besser: Die Leute merken sich nämlich häufig nicht das, was euch wichtig ist. Sie erzählen sich nicht das weiter, was ihr gerne hättet.
Der Küchenzuruf ist im Grunde genommen eine Übung, sich in die eigene Zielgruppe hineinzufühlen. Und wer das hinkriegt, erzählt Geschichten mit Relevanz und Reichweite.
☝️ Tipp: Absoluter spitzen Hack von der geschätzten Ann-Kathrin Gerstlauer von Text Hacks: Schickt euch selbst eine Sprachnachricht, in der ihr euch den Küchenzuruf zuruft!
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